SEO, SEM, SMO и остальные аббревиатуры начинающим оптимизаторам

seo smmВ огромном количестве аббревиатур появившихся в сфере оптимизации и продвижения сайтов, путаются не только начинающие оптимизаторы но и их клиенты. Давайте попробуем разобраться основные общепринятые сокращения в сфере оптимизации и веб маркетинга.

SEM – Search Engine Marketing – «поисковый маркетинг» – это процесс получения трафика на сайт путем покупки рекламы в поисковых системах. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего проекта в сети, так как он совмещает в себе комплекс поисковой оптимизации проекта и его контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM=SEA+SEO.

SEA – Search Engine Advertising. Дословно – «поисковая реклама». Это всем известная контекстная реклама или рекламный блок, который виден пользователям на страницах поисковой выдачи или на крупных тематических порталах. В рунете контекстная реклама представлена Yandex.Direct, Begun, Google Adsence. Плюсами данной системы является то, что за ваши деньги вы привлекаете целевых посетителей. Минус, и немаленький, заключается в том, что пока вы платите, посетители идут на сайт, перестаете платить – и поток иссякает. Кроме того, согласно исследованиям, последнее время уровень доверия юзеров к контекстной рекламе стал снижаться.

SEO – Search Engine Optimization – дословно «оптимизация сайта под поисковые машины», или поисковая оптимизация. Всем давно известная и самая надежная оптимизация под поисковые системы. Можно сказать основа всех основ. Поисковая оптимизация – ряд действий, которые направлены на улучшение индексации сайта и его видимости в поисковых системах, а именно: оптимизация кода, работа с тегами, юзабилити, оптимизация контента, наращивание ссылочной массы. Оптимизация сайта всегда нацелена на долгосрочный эффект, и в целом для уверенных и стабильных компаний является гораздо более эффективным, чем SEA.

SMO – Social media optimization – это оптимизация вашего ресурса: сайта, блога, интернет магазина и даже приложений, под социальные медиа. Т.е. под сети, социальные закладки, блоги и другие социальные клиенты сети. Этот вид продвижения похож на SEO, но направлен на продвижение сайта в социальных сетях посредством увеличения ссылочной массы из блогов, форумов, сообществ и т. д. В основном это работа над уникальным, интересным контентом и оформлением сайта, его юзабилити (удобством для пользователя). Отличное дополнение к комплексному продвижению сайта. Продвижение в социальных сетях скоро уже станет на одну ступень с SEO продвижением. Да что там говорить, в специализированных социальных сетях для блоггеров SMO и SEO пишется через разделитель – SMO/SEO, подразумевая схожую значимость этих определений.

SMM – Social media marketing – это продвижение сайта в социальных сервисах путем публикаций свежих интересных материалов в сообществах, форумах, соц. сетях. Заключается в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг. Возможно использование аудио- и видео материалов. Не забывайте, что SMM подразумевает работу над своим авторитетом как автора сайта и сообщений, а также работу над самим сайтом.

Дело в том, что SMO — это аббревиатура и она очень схожа с аббревиатурой SMM. Как видите, разница в одной букве «М»! Путаница так же происходит из-за того, что SMO – это как бы составляющая SMM. Ну сами подумайте! Расшифровывается SMO, как Social Media Optimization и переводится как Социальная медиа оптимизация. Оптимицация! А, SMM — Social Media Marketing, что означает — Социальный медиа маркетинг. Маркетинг!

Это основные аббревиатуры которыми оперируют веб мастера на сегодняшний день и думаю чем они отличаются и основные принципы работы мы разобрали. Все они хороши сами по себе, но хорошего и долгосрочного результата можно добиться лишь комбинируя и работая с каждым из них. Успехов.

Advertisements

Оригинальный препарат VS дженерик (часть 2)

Дженерики для большинства людей остаются тайной за семью печатями. Не исключено, что слово такое слышали многие, но вот что конкретно оно означает… Конечно же тем кто работает непосредственно с фармой знать различия между оригиналом и дженериком просто необходимо.
Первую часть этого поста можете посмотреть здесь

Оригинальный препарат VS дженерик (часть 1)

Дженерики для большинства людей остаются тайной за семью печатями. Не исключено, что слово такое слышали многие, но вот что конкретно оно означает… Конечно же тем кто работает непосредственно с фармой знать различия между оригиналом и дженериком просто необходимо. Для большей наглядности информация приведена в виде инфографики.

original_vs_generic_1

Дженерики –  это копии лекарств, которые ранее были запатентованы их разработчиком и у него некоторое время была возможность эксклюзивного их выпуска. Когда истекает срок патентной защиты производитель рассекречивает молекулу действующего вещества и теперь любой желающий может штамповать это лекарство на своем заводе и даже давать ему свои торговые названия. Это и есть дженерик.

По идее, такие копии обладают теми же самыми характеристиками по качеству, эффективности и безопасности, как и оригинальные средства. Огромное количество фармкомпаний занимаются производством дженериков, в том числе и те, которые некогда придумали оригинальные лекарства, теперь могут их повторять. И теоретически различия между дженериком и оригинальным препаратом должно быть только в цене (копия дешевле) и во внешнем виде.

Конечно, болеть во все времена – это дорого. Но если оригинальный препарат заменить на копию, получится ощутимо сэкономить. Некоторые дженерики на порядок дешевле, чем оригинальные препараты. Потому что их не разрабатывали десятилетиями в лаборатории, не испытывали на крысах или кроликах, не проводили испытания на людях, не тратили гигантские бюджеты на раскрутку лекарства с нуля. Их много и разных, потому конкуренты не дают друг другу задирать цену.

Наличие огромного количества дженериков на рынке выгодно и для нас, вебмастеров, т.к. они дают нам заработать на свой кусочек хлебушка с маслом, а иногда и с икрой!

Виды трафика и их относительная ценность


Первой и самой главной задачей после создания сайта является привлечение на сайт целевого трафика или прямых посетителей. Поэтому даже самый привлекательный и интересный сайт не принесёт никакой пользы и прибыли своему владельцу, если не будет иметь достаточного количества посетителей.

Под трафиком подразумевается поток посетителей или потенциальных покупателей, которые попадают на сайт через поисковые системы, рекламу, переходят по ссылкам с других сайтов и т.д.

Анализ источников трафика – одна из важных составляющих поисковой оптимизации, за которой любой веб-мастер должен внимательно следить. Это помогает грамотно распределять ресурсы и значительно ускорить процесс раскрутки ресурса. В настоящее время имеется четыре основных вида трафика: трафик с поисковых систем, трафик с каталогов, с других сайтов и прямой трафик иначе называемый закладочный трафик (type-in).

1. Закладочный или прямой трафик (type-in). В процессе поиска нужной информации пользователь посещает разные сайты и те, которые ему показались ценными и интересными часто заносит в закладки или вообще запоминает. В следующий раз, чтобы вновь посетить этот сайт, пользователь уже не набирает поисковый запрос в Google или Яндекс, а переходит по прямой ссылке из браузера. Это и есть закладочный или клавиатурный трафик. Высокий процент клавиатурного трафика свидетельствует о популярности ресурса среди определенных групп пользователей. Этот вид трафика можно назвать одним из важнейших, так как обычно это самый целевой и узконаправленный трафик.

2. Поисковый трафик. Поисковый трафик так же является важным, ценным и необходимым для успешного существования любого сайта вне зависимости от его тематической направленности. Ведь именно с поисковых систем на сайты попадает основная масса посетителей. А поэтому клавиатурный трафик является прямым следствием хорошего поискового трафика. Обычно высокого процента (50% – 60%) сайты которых хорошо и грамотно оптимизированы. Так же благодаря отслеживанию уровня поискового трафика, владельцу сайта легко ориентироваться и принимать меры в случае падения рейтинга сайта в поисковых системах.

3. Трафик с каталогов. Трафик с каталогов является вторичным по значению, и его ценность меньше, чем ценность поискового трафика и часто зависит от того, какой рейтинг в поисковых системах имеет сам каталог, содержащий ссылку на сайт. Например, если ссылка на ваш сайт расположена в таком популярном каталоге как Яндекс.Каталог, то ценность такого трафика можно приравнять почти что к трафику поисковой системы Яндексу. Регистрация сайта в каталогах является необходимой для его более успешного продвижения. Размещение ссылок на многочисленных каталогах может оказать существенную поддержку молодому сайту. Сделать это можно как в ручном, так и в автоматическом режимах, прибегнув к помощи специальных сервисов, специалисты которых помогут вам за скромную плату быстро зарегистрировать новый сайт разных каталогах. С поисковых систем и каталогов на сайт будут заходить люди, если он им понравится, будут добавлять его в закладки, делиться ссылками с друзьями на других информационных ресурсах.

4. Ссылочный трафик. История ссылочного трафика восходит к тем временам, когда поисковые системы еще не получили широкого распространения, а поэтому веб-мастера размещали ссылки на дружественные ресурсы на своих сайтах. Значение ссылочного трафика в настоящее время относительно невелико и, как правило, веб-мастера достаточно редко ссылаются на чужие сайты, разве что на те, которым хорошо доверяют. Как видно из вышесказанного, обеспечение естественного поискового трафика является первостепенной задачей. Именно благодаря ему происходит первое знакомство пользователей с сайтом. И первым шагом на этом пути должна стать регистрация в сервисах Google Webmaster и Яндекс.

5. Трафик с социальных сетей.
Социальный трафик относительно молодой способ получения трафика, но при этом уже хорошо себя зарекомендовавший. Особенно в определенных нишах. Например если Ваш сайт – это Интернет-магазин, который реализует товары широкого спроса, то ВКонтакте и Facebook могут стать альтернативой классическому варианту продвижения (с использованием SEO). В данном случае важно то, что пользователи социальных сетей начинают делиться друг с другом интересной и полезной информацией. Тем самым увеличивая количество желающий посетить ваш сайт.

Все эти виды трафика хороши, но конечно же для большей эффективности следует стараться использовать все методы получения трафика. Ведь трафик это ваши потенциальные клиенты, а соответственно и деньги.

Фарма бизнес и принципы работы фарма партнерок

На сегодняшний день основная масса партнерских программ так или иначе связана с продажей товаров и услуг. И почти все они завязаны на продаже каких-то товаров, услуг. Возьмем к примеру партнерку по продаже парфюмерии. Как можно что-то продавать если посещаемость сайта 5 человек в день? Достаточно просто! Мы рекламируем наш товар на других сайтах, и тем владельцам сайтов, с которых пришли покупатели этого товара, отдаем определенный процент с продаж. Именно так в общих словах организована работа партнерской программы. И работа фарма партнерок работает по тому же принципу. Во всяком случае большинство онлайн аптек тпринадлежат онлайн фарма партнеркам.

Самый интересный нюанс при работе в фарма бизнесе, который характеризует онлайн фарма бизнес, и в частности фарма партнерки, это то, что сегодня количество фарма seo-специалистов растет в геометрической прогрессии. А это означает только то, что работать в данной нише без партнерской поддержки раскрутки фарма-проектов практически невозможно ввиду очень высокой конкуренции.

Если смотреть историю развития фармы в интернете, то становится понятно, что еще 10 лет назад этот вид бизнеса выглядел совсем по другому. Тем более и речи не шло о партнерских программах. Да и вообще мало кто знал что такое онлайн аптека. Основной причиной было то, что ойлайн бизнес был мало развит и мало доступен. Но как известно, спрос рождает предложение. Первыми аналогами стали сообщества где собирались “друзья по несчастью” в поисках определенных лекарств. Именно там со временем стали появляться так называемые «продавцы», через которых осуществлялись розничные заказы с предоплатой через Western Union. С быстрым темпом развития технологий и интернета постепенно стали появляться первые фарма шопы. И, что интересно, приток покупателей в онлайн фарме, да и вообще, развитие фармы в интернете – не результат всеобщей компьютеризации, а, скорее, несостоятельность медицинского законодательства и непомерные цены на лекарственные препараты на Западе.

Давайте рассмотрим более подробно, что из себя представляют современные фарма партнерки. Согласно общепринятому мнению арма партнерка это перевалочная база, где производится расчет за пригнанный нами трафик. Но это намного большее и интереснее.

Стандартная фарма партнерки это некий конгломерат, где с одной стороны подключено тысячи веб-мастеров со всего мира, с которыми налажена постоянная связь. А с другой стороны к системе подключены конкретные поставщики лекарств и препаратов. То есть фарма партнерская программа это централизованная система, где между различными ее участниками налажена сложная иерархия и система взаимодействия.

Но фактически фарма партнерка являются неофициальным владельцем наших фарма шопов,ведь эти фарма шопы являются ее системными клонами, построеными на ее базе и дизайнах. То есть фарма партнерка не является фармацевтом, который занимается разработкой и выпуском препарата, это просто посредник между производителем и покупателем.

Что же касается веб мастеров, которые хотят заниматься или уже занимаются фарма бизнесом неплохо бы быть хоть чуть-чуть в теме фармы, потому что большинство веб-мастеров реально не имеют глубоких знаний конкретно по препаратам. Для чего это нужно? Думаю, что для многих фарма-манимейкеров, в первую очередь важна конкуренция по ключевым фразам, приносящим фарма трафик, который в последующем сконвертируется в покупателей, ну, и некоторые другие факторы. Многие же принципиальной разницы между препаратами не видят, а нужно бы. Ведь если, например, мы занимаемся продажей автомобилей, то для нас важно ведь знать различия между классами автомобилей? Все это ведется к тому, что если заниматься бизнесом, то заниматься в серьез.

Сегодня на фарма партнерках зарабатывают многие отечественные веб-мастера. И вроде в рунете достаточно блогов и форумов где обсуждаются уже давно эти темы, но глубокой информации на этот вам никто не даст. Или не хотят люди делиться своими наработками, или у самих знаний недостаточно, но везде пишут только поверхностно.

А это в свою очередь приводит к тому, что люди, за неимением опыта, лишаются возможности изучить досконально бизнес и идут по пути наименьшего сопротивления, применяя черные методы. Так же палки в колеса регулярно вставляют все новые и новые алгоритмы от поисковиков, которые создаются для борьбы с сео и веб-мастерами. Так что работа в фарма бизнесе это каждодневный труд и самосовершенствование! Работай и будет тебе счастье!

Фарма слэнг – Основные термины

slang

Как и в любой отрасли в сео и в фарма маркетинге есть свои базисы и основы. Одна из основ – это конечно же специфический сленг или терминология, которые надо знать и понимать о чем идет речь. Ниже перчислены основные фарма термины, необходимые при работе в фарма бизнесе.

Шоп, фарма-шоп, аптека – Онлайн-магазин где продаются фармацевтические препараты, лекарства, биодобавки. Как правило шопы сделаны на базе какой-либо партнерской программы.

Адверт – любой участник партнерской программы, который зарегистрирован в партнерке и работает в ней.

Биллинг (Billing) – компания, предоставляющая клиенту возможность получать деньги от своих клиентов прямо на сайте. Процесс организовывается с использованием специального платежного шлюза.

Процессинг (Processing) – сервис по приему оплаты за товары или услуги на сайте, дающий возможность провести транзакцию онлайн, используя средства на банковской карте. Другими словами это сервис сбора информации и обработки транзакций.

Шиппинг (Shipping) – доставка товара покупателю. В партнерках в графе «shipping» указывается информация о купленном товаре и меток которым товар будет доставлен покупателю.

Транзакция (Transaction) – банковская операция, т.е. перевод денег из одного места в другое.

Chargeback – процесс возврата денег на счет покупателя со счета продавца. Причин для этого может быть много.

Refund – это возврат средств со счета продавца на счет покупателя, который инициирован самим продавцом. В этом случае банк или процессинг не участвует в разрешении споров между продавцом и покупателем, они договариваются между собой сами. Продавец сам принимает решение о рефанде, в этом случае он не платит штрафов в банк, но теряет комиссию за перевод и конвертацию.

Landing Page – страница/сайт на которой человеку предлагается купить товар.

Бид — высота ставки (цена) на конкретный кей.

Ратио — отношение количества посетителей к количеству сделанных ими определенных действий.

Конверсия – соотношение числа пользователей, которые просто посетили продающую страницу с теми, кто на ней совершил нужное нам действие, типа покупки товара, регистрации, отправки смс и тд.

Фарма (pharma) – фармакология, бизнес занимающийся изготовлением и продажей лекарственных препаратов.

RX (рецепт) – это лекарство можно принимать только по назначению врача.

Food and Drug Administration (FDA) – управление по контролю за пищевыми продуктами и лекарственными препаратами США. Система государственного контроля качества продуктов питания, лекарственных средств и изделий медицинского назначения.

Дженерики (Generic drugs) – препараты, которые выпускается без лицензии компании-разработчика лекарственного средства, и размещается на рынке после окончания срока действия патента или других исключительных прав на сам продукт. Дженерики продаются по более низкой цене, чем запатентованные, но по свойствам не отличаются.

Controlled Drug (Контроллы) – группа веществ расхожих по его химическому составу, которое вызывает угнетающее, стимулирующее или галлюциногенное действие на человека, в частности на его центральную нервную систему. Злоупотребляя ими можно причинить вред организму. Многие controlled препараты запрещены. Так же этим термином называют препараты продавать которые без рецепта запрещено по законам какой-либо страны.

Это далеко не полный список терминов, но основные понятия работы в фарме они все же дают.

10 вещей в SEO о которых не стоит забывать

Часто, после того как разработчик выполнил разработку сайта согласно техническому заданию от менеджера проекта сайт попадает в руки оптимизаторов. И вот тут и появляется множество замечаний и дополнений. Оказывается что с точки зрения SEO какую-то часть вещей приходится переделывать и дорабатывать.

Специально для оптимизаторов и разработчиков сайтов сделали следущий чек лист по поисковой оптимизации в виде инфографики. В нем 10 основных моментов, на которые нужно обратить внимание при создании сайта, чтобы потом не переделывать часть работы.

check list seo
check list seo